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Les signes distinctifs désignent de façon générale les éléments de ralliement de clientèle et d’identification : d’un établissement (enseigne, nom commercial), d’une société (dénomination sociale), des produits et services d’une entreprise (marque), d’un site web (nom de domaine). La marque peut faire l’objet d’une appropriation (par le dépôt), tandis que les autres signes distinctifs ne sont pas l’objet d’un droit privatif mais leur reprise par un tiers peut, sous certaines conditions, engager la responsabilité de l’auteur de la reprise qui commet des actes de concurrence déloyale. On peut ajouter également une diversité d’autres éléments : par exemple charte architecturale d’un magasin, mobilier, qui, lorsqu’ils sont utilisés dans tous les magasins d’un réseau, deviennent des signes distinctifs de celui-ci.

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